中新网北京 3 月 7 日电 ( 记者 吴家驹 李雨昕 ) 今年全国两会期间，" 提振消费 " 成为热词。多家跨国品牌企业向中新网表示，从政府工作报告和 " 十五五 " 规划纲要草案中，深切感受到了中国消费市场的新活力与巨大潜力，未来将继续坚定投资、加码中国市场。
2025 年，中国社会消费品零售总额首次突破 50 万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率达 52%。今年的政府工作报告提出，激发居民消费内生动力和促消费政策并举，推动消费持续增长。
宏观政策的积极信号，为外资企业注入了一剂 " 强心针 "。深耕中国市场近三十年的欧莱雅中国表示，中国市场早已超越单纯的销售市场定位，成为了与全球企业共享机遇、共创价值的战略高地。
麦当劳中国首席执行官张家茵则认为，相关政策让麦当劳对在华的长期发展更有信心，随着 " 十五五 " 规划提出推动高质量发展，中国消费市场仍将持续释放潜力。
加速扩大市场版图
基于对中国经济强大韧性的信心，外资品牌正加速在中国扩大市场版图。
百胜中国表示，高线城市加密、低线城市持续发展为其带来了巨大的增量市场。过去五年，百胜中国门店网络在 2025 年已突破 1.8 万家，覆盖 2500 余座城镇。面向未来，百胜中国计划在 2026 年迈向 2 万家店，并在 2030 年突破 3 万家店。
麦当劳、汉堡王、赛百味同样按下了加速键。过去五年，麦当劳中国几乎实现了餐厅规模的翻倍，并已覆盖中国内地所有省份，其计划在 2026 年继续新开超过 1000 家餐厅。汉堡王中国董事长黄进栓指出，2026 年会重点强化支撑可持续扩张的核心能力，预计到 2030 年门店数将会翻一番，到 2035 年达到 4000 多家门店。赛百味中国表示，将继续深耕中国市场，计划未来每年在中国新增 300 至 500 家门店。
创新回应美好生活需求
在追求规模扩张的同时，跨国企业正以前所未有的创新力度，满足中国消费者日益个性化、品质化的需求。
欧莱雅中国观察发现，当前中国美妆消费正从产品消费向 " 个性化、精准化、体验化、绿色化 " 的服务消费转型，成为名副其实的万亿产业。
在餐饮领域，百胜中国也发现，中国消费者正在追求更丰富、个性化的餐饮体验，同时消费观念更加理性，这对企业的创新能力提出了更高要求。
为此，百胜中国在过去一年显著加快了创新步伐，核心体现在产品、模式与技术三个方向。仅在 2025 年，百胜中国就推出了约 600 款新品或升级产品。
" 麦当劳中国将积极参与到线下消费场景的活跃之中，用更丰富的餐饮体验和社区连接，为城市与社区增添更多‘烟火气’，与各方共同推动消费市场持续升温。" 张家茵表示。
汉堡王中国也表示，2026 年会将标志性产品与本地化口味相结合，焕新营销策略，提升客户体验。
AI 成为提质增效核心动力
去年以来，人工智能赋能千行百业，不断提升人们的生活品质。数字化与人工智能，也正在成为外资品牌提升运营效率与消费者体验的核心引擎。
百胜中国在今年两会期间重点关注推动数字经济、智能制造和人工智能应用的政策。目前，生成式 AI 已融入其日常运营，包括辅助门店管理的 Q 睿系统，以及帮助消费者下单的小 K 智能点餐助手。百胜中国表示，数字化和 AI 将成为未来几年提升效率和体验的核心动力。
美妆产业同样在利用科技重塑行业面貌。欧莱雅已率先探索 "AI+ 美妆科技 "，通过数智化重构研发、供应链与营销的全链路范式。得益于 AI 赋能，欧莱雅全球研发中心去年测试的新分子数量，超过了以往五年的总和。
随着中国高水平对外开放的稳步推进，跨国企业们正从卖产品走向共建市场。在 " 十五五 " 的开局之年，中国市场给予外企的不仅是市场红利，更是消费升级、创新生态、数字赋能与开放合作共同驱动的机遇。 ( 完 )