北京时间2月7日凌晨三点，2026米兰科尔蒂纳冬奥会开幕式在圣西罗体育场举行。
19天内将有116个项目开展比赛；预计来自90多个国家奥委会的2800名运动员将在2026年米兰科尔蒂纳比赛中亮相。
从品牌营销的角度来看，奥运舞台是不可多得的金矿。面对全球观众展示产品的科技感与设计，以奥运舞台作为大型T台，品牌都在花心思交出自己的答卷。
最受关注的是中国代表团，中国代表团由286人组成，其中运动员126人，将参加7个大项15个分项91个小项的比赛，创下中国代表团境外冬奥会参赛项目、运动员规模之最。
2月7日上午，“中国队蓝羽绒服好看”登上微博热搜，走进开幕式现场时中国队身着李宁品牌出场服。界面新闻了解到，该服装以“冰穹蓝”、“雪山白”为主色调，采用科技感光泽轻薄面料，整体设计融汇现代冰雪意象，传递“破冰前行”的竞技精神。
从服装细节来看，双胜纹应用于拉链、袖口、充绒绗线及女款出场服腰带等细节部位。在“双胜纹”基础上衍生出的“双胜雪花纹”，则运用于后幅“CHINA”字母纹饰，以复合工艺将反光材料融入印花，细腻的材料勾勒出双胜雪花纹样交叠，在反光材料的映衬下渐次绽开。
此外，场服内里巧妙使用中国、意大利地标建筑元素，采用满印渐变几何图样，呈现冰雪的晶莹质感，还原赛场的冷冽氛围。
在接下来的比赛进程中，李宁还将为中国奥运健儿提供室内领奖服、室外领奖服、领奖鞋等装备。
在中国队选手争金夺银的冬奥之旅上，一抹中国红也将在各大赛场亮相。
除了最受大家关注的中国健儿，放眼世界，本届冬奥会开幕式服装显示出了几个趋势。
首先是将各种独特的国家元素融入搭配队服当中。
作为加拿大特产之一的lululemon，则为亲母国在冬奥会上的亮相进行了前期准备。此次加拿大国家队开幕式装备采用分层保暖设计，帮助运动员灵活应对寒冷且多变的气温环境。整体造型以深红色为主色调，辅以亮红色细节，并巧妙融入枫叶元素，生动彰展示加拿大的国家精神与文化。
来自新西兰的运动员将从他们的开幕式夹克中找到灵感。他们全黑的套装中，被加入了一个二维码，扫码上网，将把他们与新西兰同胞和运动粉丝相连接，感受到来自家乡的支持。据了解这是新西兰国家队这是他们首次与本土品牌Kathmandu合作，使用70%再生尼龙等环保材质。
蒙古国队服核心亮点是使用可持续来源的超细羊绒与羊毛，并通过手缝传统纹样和借鉴民族服饰线条来展现文其传统文化。
英国队开幕式服装由Ben Sherman设计，并与“爱坐在看台上织毛衣”的男子跳水奥运冠军Tom Daley合作推出手工针织配件，以展现该国的独特设计。
东道主意大利国家队的服装当然值得一提，该队服在时尚大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）在去年去世前设计，这款意大利套装在上个月的米兰时装周上首次亮相。主色调为乳白色 (Milky White)，象征与雪峰的和谐，通过立体刺绣的“ITALIA”彰显国家认同
此外，本届冬奥会开幕式服装中，时尚品牌的出镜率也很高。不少国家队希望在运动精神的同时显示时尚美感。
举例来说，美国国家队的入场服就是由拉夫劳伦提供的。据了解，其开闭幕式分别采用白色羊毛大衣与拼色羽绒服，内搭国旗提花毛衣，展示美式优雅感。
巴西队则采用了意大利奢侈羽绒服品牌Moncler，这是该品牌阔别近60年后重返奥运舞台。其队服为纯白色连身滑雪服，饰有巴西国旗的星辰图案和品牌徽章，将国家标识与品牌标志性的科技感、流线型设计进行融合。
总体来说，2026年冬奥队服呈现出明显的跨界融合趋势，各个队伍的服装兼具时尚属性与本国元素，冬奥舞台已经跳脱出单纯的运动范畴，朝着更美、更酷炫发展。此外，相关服装均搭载了硬核功能，意在多变的天气下为选手提供保暖、透气、防风的装备。
值得注意的是，除了最先登场亮相的开幕式服装，接下来各队的领奖服、休闲服也值得关注。部分国家队也开始接受品牌矩阵提供的新设计。
以美国队为例，耐克旗下全天候装备系列NIKE ACG将为美国队提供训练与部分比赛装备，其主打产品为主打产品Therma-FIT Air Milano外套，主打创新与户外性能。此外，金·卡戴珊创办的内衣和生活方式品牌SKIMS将为选手提供奥运村休闲服与睡衣。这是Skims第四次为美国队推出胶囊系列，提供从XXS到4X的全尺码休闲服和睡衣。
最受大家关注的当然还是中国队，接下来的赛程当中，李宁所提供的冬奥服装还将继续陪伴运动员。
举例来看，中国体育代表团室内领奖鞋-赤兔9 ULTRA SE值得关注。该鞋款基于李宁经典跑鞋IP“赤兔”打造，寄托了奋勇向前、常胜不止的寓意。赤兔9 ULTRA SE的快速系带系统则采用了冠军金色旋钮，整体带来更轻、更弹、更舒适稳定的穿着体验。
据了解，中国代表团室内领奖鞋、室外领奖鞋以及出场靴，均采用李宁经典鞋IP，搭载李宁鞋产品超䨻胶囊、超䨻等核心科技，进行全新演绎，适配2026年米兰冬奥会中国体育代表团需求。
2月8日，冬奥卫冕冠军苏翊鸣、谷爱凌等选手将在雪上项目登场冲击领奖台，花样滑冰、短道速滑、速度滑冰等冰上比赛，也将有实力强劲的中国选手出战。除了充满看点的比赛服，中国健儿更快、更高、更强的比赛精神更加值得关注与喝彩。