热播14年的《甄嬛传》又有新亮点。近日，开心麻花推出话剧版《甄嬛传》，票价最低180元，最高580元。
12月11日，界面新闻查询大麦网发现，开心麻花这部大型贺岁清宫剧《甄嬛传》沉浸版将于2025年12月31日到2026年1月11日上演，演出地点在北京开心麻花A88剧场，演出时长120分钟，简介显示改编自电视剧《甄嬛传》，但没有透露主演人员信息，目前显示超过2400人想看，人气飙升中。
据媒体此前报道，10月29日，在2025中国广播电视精品创作大会上，乐视、北京大观园、开心麻花三方就《甄嬛传》IP达成跨界合作。
《甄嬛传》这部已经播出14年的经典剧集，迄今累计播放量117.2亿次。作为该剧IP的持有与运营方，乐视已构建起“内容深耕-用户运营-IP授权”的全链路体系。据乐视CEO张巍透露，近两年《甄嬛传》IP授权业务增长幅度超百分百，2024年其授权商品及服务GMV已达数亿元，合作覆盖食品、美妆、数码等数十个行业。
北京大观园作为《甄嬛传》的重要取景地，则为IP落地提供了不可替代的物理空间与文化氛围。
开心麻花产品中心总经理洪晔介绍，将为《甄嬛传》量身打造一个占地1500平方米的沉浸式空间，从空间布局到观演流程都会打磨，力求让观众“身临其境感受甄嬛传的舞台魅力”。
《甄嬛传》IP文旅文创项目，旨在通过整合影视IP、文旅场景与演艺资源，探索经典内容向实体消费转化的新路径。
开心麻花在IP改编领域拥有丰富经验，不过更多是将成熟的舞台剧改编为影视作品。此前曾将《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》等原创舞台剧成功改编为现象级电影，2015年以2100万的制作成本打造爆品《夏洛特烦恼》斩获14亿票房，给开心麻花直接带来1.9亿元的收入，占全年总营收的51.8%，同年的净利润超过1.3亿元，同比增长243%。
作为话剧起家的品牌，开心麻花拥有一定舞台剧场优势，但整个行业规模有限，其影视及衍生业务收入占比在不同年份差异很大，也导致其业绩波动。其商业模式面临两大核心挑战：一是影视业务的不确定性风险，二是艺人资源的掌控力不足。这些因素共同导致了其上市之路的曲折，截至目前，公司尚未登陆资本市场。