（文/童洁 编纂/马媛媛）1月28日，王可（化名）在逛街时路过海蓝之谜专柜，趁便走进去买了一瓶精粹水和一瓶精华。接待她的销售边打包边说，“你的命运实好，若是明天来买，要多花几百块钱”。王可那才晓得，第二天海蓝之谜即将全线涨价。
涨价并非销售的推销话术，1月29日，海蓝之谜旗舰店全面上调了产物的售价。王可发现，仅过了一天，她以1260元购入的精粹水就涨到了1360元，3250元购入的浓缩修护精华也涨到了3370元，高端线的鎏金面霜更是间接涨了350元，从5850涨至6200元。
除了海蓝之谜之外，雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、倩碧、Tom Ford、悦木之源、Bobbi Brown和祖玛珑都在1月29日那一天上调了部门产物的零售价格。
不只如斯，别的两大国际美妆巨头欧莱雅集团和路易威登集团旗下也将紧随其后，察看者网从多个品牌专柜销售人员口中获知，2月1日两大美妆巨头旗下品牌将同步涨价，涉及兰蔻、修丽可、欧碧泉、科颜氏、圣罗兰、阿玛尼、植村秀、迪奥、娇兰、纪梵希等一寡美妆品牌。
美妆巨头抱团涨价的背后是近年来利润走低的骨感现实，面临一蹶不振的利润表示，涨价已经成为美妆巨头们的常态，而常常说起上调售价，巨头们城市将原因指向原质料、运输、仓储等成本的上涨，以及汇率的变更等。
一年几度涨价
那是2023年美妆业第一次大规模涨价。
据领会，此次雅诗兰黛集团上调售价的产物品类包罗彩妆、香水、护肤等，共计348个SKU，包罗雅诗兰黛品牌冻龄白金、倾心唇膏等明星产物系列，涨幅在10%以内；海蓝之谜的涨幅则整体为6%。
欧莱雅集团方面，此次旗下品牌的涨幅在1-15%之间，此中，涨幅更低的为兰蔻，上调幅度为1%-8%；科颜氏的涨幅3%-10%；赫莲娜的涨幅到达10%-15%，那意味着，赫莲娜的明星产物涨价力度大多到达了3位数。
而路易威登集团旗下迪奥、娇兰、纪梵希的涨幅也不低。娇兰的涨幅为2%-5%；纪梵希涨幅维持在行业中高程度，为5%-15%；迪奥则是三大国际美妆集团旗下品牌中涨幅更大的品牌，涨价幅度更高到达18%，更低也有14%。
自2020年以来，美妆消费者对“涨价”一词早已不目生。三大美妆巨头上一次涨价就在2022年7月，距今不外半年多的时间。彼时，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、路易威登相继颁布发表旗下美妆品牌全面提价，涨价幅度在5%-15%不等，金额数十元至数百元不等。
在更早之前的2022年1月，雅诗兰黛集团也曾有过一轮涨价行为，旗下雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、祖玛珑、M.A.C等九大品牌的部门产物全面提价，均匀涨幅大约在2%摆布，部门热门产物的涨幅能够到达5%。
也就是说，短短一年时间里，三大国际美妆巨头中，涨价次数最多的雅诗兰黛集团，已经三度上调旗下美妆品牌的零售价，欧莱雅集团和路易威登集团也完成了两次涨价。
三大国际美妆巨头的行为是行业的指南针，在它们的带动下，还有更多品牌在近一年上调零售价格。
去年9月，日本、香港等地消费者收到来自SK-II销售的涨价通知，同年10月，SK-II部门地域零售柜台将全面上调售价。在零售柜台上调售价之前，机场和城市免税店率先涨价，有消费者告诉察看者网，容量为75ml的仙人水涨幅高达16%，大容量的两款仙人水涨幅则在8-9%摆布。
此外，欧舒丹在去年亦履历过大范畴的提价，旗下明星产物护手霜均上涨5元，润肤露、洗澡油等产物则上涨5-15元不等。
利润面对挑战
成本提拔频频成为国际美妆巨头们涨价的托言和理由。
去年1月雅诗兰黛集团上调产物价格时，雅诗兰黛集团首席财政官 曾公开暗示，此举为了应对通胀带来的原质料价格上涨、成本上升。结合利华方面亦指出，“价格上涨是应对高通胀以及原质料上涨带来的成本压力”。
不外，原质料、运输、贮存等运营成本的涨跌在外界看来其实不明显，对外界而言，能够曲旁观到的是，各个国际美妆集团增收不增利的财政数据。
有媒体对欧莱雅、结合利华、雅诗兰黛、强生、宝洁、拜尔斯道夫、路易威登、资生堂、花王、LG、爱茉莉、露华浓、&Co、汉高、高丝15家国际美妆巨头的业绩做过统计，2022年上半年，那15家企业美妆营业总销售额超越5000亿元，比拟2021年同期增长7.05%。
15家代表企业中，欧莱雅、结合利华、雅诗兰黛、强生都有着不错的表示。欧莱雅凭仗1262.7亿元的销售额在排行榜中遥遥领先，成为独一一家半年度破千亿的国际美妆企业；结合利华美妆个护版块以837.12亿元的销售额紧随其后；雅诗兰黛、强生的成就也非常抢眼，在2022年上半年打破500亿元的销售大关。
然而，销售数据越是靓丽，利润的数字就越是扎眼。据媒体统计，在2022年缔造了超越5000亿元销售额的15家头部美妆集团，利润总和却只要1316亿元。
盈利才能削弱困扰着部门美妆巨头。以雅诗兰黛为例，2022财年，其净利润则同比下滑16%至24.08亿美圆，毛利率也由76.4%下降至75.7%。要晓得，在2021财年，雅诗兰黛曾交出过净利润同比上涨319.59%的成就。
资生堂则将2022年度预期净销售额从1.075万亿日元（约合人民币535.4亿元）下调至1.07万亿日元（约合人民币532.9亿元），预期核心营业利润则从620亿日元（约合人民币30.88亿元）下调至400亿日元（约合人民币19.9亿元）。
雅芳母公司 &Co以及露华浓更是在2022年上半年录得18.51亿元和23亿元的净吃亏，巨额吃亏以至压垮露华浓，招致其从纽交所退市，最末走向破产。
如斯情况下，频繁涨价似乎成为美妆巨头们提拔业绩屡试不爽的手段。但涨价并不是万全之策，在国货美妆起头构成冲击的当下，巨头们时候拿出更具品牌生长性的增长战略了。